网红经济背景下云南农贸市场旅游价值转化机制与发展模式研究

摘要

在短视频、网络直播与用户生成内容持续重塑旅游信息获取和消费决策的背景下，云南农贸市场正由民生交易空间延伸为地方生活体验与文旅消费场景。本文采用文献研究与探索性多案例比较方法，选取昆明大观篆新农贸市场、斗南花卉市场和云南木水花野生菌交易中心，分析平台注意力向旅游经济价值转化的过程及不同市场类型的模式差异。研究将云南农贸市场旅游经济概括为生活场景活化型、特色产业IP型和专业市场体验延伸型三类。案例比较表明，网红传播均参与三类发展模式的价值形成，但作用方式存在差异：篆新主要依靠游客自发内容放大真实生活场景，斗南依靠花卉产业集聚与高识别度产业IP实现规模传播，木水花则更依赖专业知识、食品安全服务和信任机制对猎奇性传播进行校正。网络流量能否沉淀为持续价值，取决于现场体验、消费复购、产业联动、文化真实性、服务承载和多主体协同治理。当前仍存在流量短期化、旅游功能挤压民生与专业交易、文化符号同质化以及服务承载不足等问题。为此，应依据资源禀赋实施分类发展，构建“内容传播—现场体验—消费复购”闭环，坚持微更新与绿色运营，并完善商户、社区、农户、平台和政府之间的利益共享与协同治理机制。