低碳经济背景下永生花市场发展前景与路径研究

Abstract

在低碳经济日益成为全球共识的背景下，永生花产业因其耐储存、免于冷链运输等特性而展现出独特的环保优势与市场潜力。本研究基于全国341份永生花消费者的有效问卷数据，运用描述性统计、相关分析与回归分析等方法，系统探究了消费者行为特征及其对产业发展的影响。研究发现：消费者认知程度与价格接受度呈显著正相关，市场教育是提升价值认同的关键；不同年龄与性别群体需求差异显著，46岁以上群体购买需求最为旺盛，而25-35岁群体则为高价产品核心客群，女性在认知与支付意愿上均高于男性；环保意识是驱动支付溢价的核心因素。基于此，本研究从消费者结构、价值传播、产品策略与市场运营四个维度，提出了构建分层市场体系、深化认知教育、实施性别差异化产品开发、建立环保价值与价格协同机制等具体发展路径，旨在为促进永生花产业在低碳背景下的高质量发展提供实证依据与策略参考。