短视频赋能陕西非遗文化海外传播的困境与优化策略研究

摘要

在短视频成为跨文化传播关键载体的背景下，陕西丰富的非物质文化遗产资源面临“传而不通、通而不受”的双重困境。本研究基于可懂化表达与跨文化得体性的双维分析框架，系统审视陕西非遗文化短视频的海外传播实践。研究发现，当前传播的深层梗阻源于高语境文化与短视频媒介逻辑的冲突，以及单向宣传思维对对话关系的抑制。摆脱这一困境，需推动传播范式从信息翻译转向体验建构、从文化输出转向关系培育，最终实现从“传而不通”到“文化共享”的跨越。本研究旨在为陕西非遗文化的高质量出海提供理论参考与实践启示。