数字化时代下的包装设计创新研究

——以视觉设计为核心的探讨

摘要

随着全球消费市场升级与数字化传播方式普及，包装设计已由单一功能承载逐步转向“视觉驱动-情感共鸣-品牌传播”的复合模式。以视觉设计为核心，分析色彩、字体、材质、图形、叙事等要素在数字化包装设计中的创新应用，并结合国内外案例探讨视觉设计与数字技术融合的实践路径。研究表明，视觉设计不仅是产品识别的第一触点，也是用户体验和品牌认知的关键纽带，其创新应用将成为推动包装行业高质量发展的核心动力。